看成“粽子第一股”，五芳斋在2024年履历了上市以来的初度事迹滑坡，营收与净利润双双下跌，中枢家具粽子销量大幅下滑，阛阓竞争加重与销耗需求疲软成为其濒临的两大中枢挑战。

　　2024年，五芳斋收尾交易收入约22.51亿元，同比下滑14.57%；包摄于上市公司股东的净利润约1.42亿元，同比下滑14.24%；包摄于上市公司股东的扣除非平生性损益的净利润约1.3亿元，同比下滑9.66%。2025年一季报，公司交易收入为2.43亿元，同比飞腾17.2%；归母净利润仍处于赔本之中。

　　尽管公司通过优化渠说念、提高毛利率等措施试图扭转劣势，但其在品牌窜改、阛阓拓展及家具结构上的短板仍未得到有用措置，异日仍需面对传统食物行业的多重规画风险。

　　中枢业务承压：粽子销量下滑与阛阓竞争加重

　　五芳斋的中枢业务——粽子系列在2024年际遇了前所未有的阛阓压力。粽子看成传统节令食物，其销售高度依赖节沐日需求，而跟着阛阓竞争的加重，销耗者对价钱的明锐度提高，相易经济环境的不笃定性，导致粽子销量大幅下滑。这一趋势反应了销耗者对非必需品销耗的严慎气派，同期也裸露了五芳斋在家具窜改和阛阓拓展上的不及。

　　更值多礼贴的是，粽子阛阓的竞争边幅正在发生深切变化。跟着新兴品牌的崛起和电商平台的普及，销耗者有了更多选拔，而五芳斋的传统渠说念上风正在被安详。尽管公司通过与盒马、开市客等当代渠说念配合试图诊治策略，但这种诊治的恶果尚未敷裕自满。

　　此外，粽子看成季节性家具的特质，使得五芳斋在出产和库存管制上濒临更大的风险，一朝阛阓预测伪善，可能导致家具积压或供应不及，进一步加重规画压力。

　　政策转型的挑战与机遇

　　为卤莽中枢业务的疲软，五芳斋在2024年建议了多品牌政策，试图通过高端品牌和高性价比品牌销亡更多细分阛阓。但是，这一政策的履行恶果并不睬思，新家具线的阛阓推崇未达预期，月饼等传统节令家具的增长也未能弥补粽子销量的下滑。

　　国际化布局天然为五芳斋提供了新的增漫空间，但其在外洋阛阓的品牌影响力和渠说念开拓仍处于起步阶段。新加坡、法国和日本等阛阓的拓展需要无数的资源参加，短期内难以酿成范围效应。

　　此外，传统食物的国际化濒临文化各异和销耗者民俗的符合问题，五芳斋如安在外洋阛阓成就品牌剖判度并收尾盈利，依然一个未知数。

　　品牌与渠说念的重构挑战

　　五芳斋在2024年对渠说念进行了大范围诊治，关闭了部分低效门店并优化了经销网罗。这一诊治天然有助于提高渠说念质地。线下渠说念的收缩与线上渠说念的拓展酿成了此消彼长的所在，而线上渠说念的盈利才调虽有所提高，但范围或不及以弥补线下渠说念的损失。

　　此外，五芳斋的品牌价值在年青销耗群体中的招供度正不才降。跟着新兴品牌的崛起和销耗者偏好的变化，五芳斋需要在品牌营销和家具窜改上参加更多资源，以重新获得阛阓爱好。但是，其在研发参加上的增长并未敷裕退换为阛阓竞争力，家具迭代速率和窜改才调仍需提高。

　　讲究与预测

　　五芳斋的2024年财报揭示了传统食物品牌在阛阓环境变化和行业竞争加重下的生计逆境。中枢业务的疲软、多元化政策的鼓动受阻以及渠说念诊治的阵痛，均使其濒临多重规画风险。异日，五芳斋需要在品牌窜改、阛阓拓展和家具结构优化上握续发力，同期加速国际化布局的步调，以寻找新的增长点。只好通过全面的政策转型和窜改才调的提高，五芳斋才调在强烈的阛阓竞争中重新占据上风地位。

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